洞察丨劃重點(diǎn)!洗潔精香味趨勢在哪里?

發(fā)布時(shí)間:2021.05.24 | 2021年度作者:銘康瀏覽次數:3996

洗潔精作為日常生活中必備的清潔用品,近年來(lái),隨著(zhù)經(jīng)濟的增長(cháng)與發(fā)展,人們的生活水平也不斷提高,對于洗潔精的需求也不再停留于基礎的潔凈與去污功能上,需求越來(lái)越多樣化。其中,消費者對于產(chǎn)品中添加的香味喜好程度以及香味的表現情況與最終產(chǎn)品的銷(xiāo)量有著(zhù)密切的關(guān)系。

疫情使人們用新的視角審視生活,主動(dòng)關(guān)注生態(tài)環(huán)境和氣候問(wèn)題,對健康、安全、綠色有了更多的需求。

因此,在針對該需求的競爭中,環(huán)保、便于使用、植物草本成餐具清潔劑的熱門(mén)宣稱(chēng)。產(chǎn)品主要圍繞著(zhù)綠色安全、高效便捷為主。

對于消費者來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的配方創(chuàng )新、環(huán)保和成分天然是3項重要的滿(mǎn)意度關(guān)鍵動(dòng)因。因此,配方創(chuàng )新、成分天然的產(chǎn)品更具有市場(chǎng)競爭力,而消費者能通過(guò)香味感受到產(chǎn)品的天然感。

當前市場(chǎng)上,有許多值得注意的創(chuàng )新型產(chǎn)品涌現,包括圍繞添加成分、配方的創(chuàng )新。產(chǎn)品配方創(chuàng )新可重新吸引消費者關(guān)注度,天然的成分宣稱(chēng)讓消費者具有健康、安全的聯(lián)想。

近三年,關(guān)于使用方式簡(jiǎn)單、體積小功能強的便攜式家電數碼產(chǎn)品不斷涌現,眾多產(chǎn)品實(shí)現了可觀(guān)的增長(cháng),如洗碗機, 增長(cháng)了67%。由此看出,未來(lái),隨著(zhù)洗碗機的普及,將帶動(dòng)餐具清潔產(chǎn)品的銷(xiāo)量增長(cháng),產(chǎn)品的類(lèi)型也越來(lái)越多樣化。而香味這一直接的感官體驗,與產(chǎn)品的銷(xiāo)量有著(zhù)緊密的聯(lián)系,品牌產(chǎn)品不妨在香味上需求突破,讓產(chǎn)品給消費者帶來(lái)更愉悅的感官體驗,從而提高產(chǎn)品的溢價(jià)力。

鑒于傳統餐具洗滌品的成分和香味單一特性,從線(xiàn)上數據可以推測出主流的香味/成分概念依舊是檸檬、生姜大類(lèi)。

近年來(lái)從市場(chǎng)也能發(fā)現產(chǎn)品香型逐漸趨向多樣化,如茶香、花香、果香概念。

近兩年,檸檬依舊是餐具洗滌產(chǎn)品的主流香型;作為傳統的香型,檸檬和姜較上一年都有一定程度的下降。柑橘和茉莉具有明顯增長(cháng)。有一點(diǎn)值得關(guān)注的是,2020年宣稱(chēng)無(wú)香的產(chǎn)品較2019年下降了22.25%。

越來(lái)越多的品牌推出了多種香味創(chuàng )意混搭的洗潔精產(chǎn)品:

根據以上市場(chǎng)趨勢和香味洞察,我們不難發(fā)現,給人天然、安全聯(lián)想的香型和創(chuàng )新獨特的香型更受消費者青睞,也會(huì )讓消費者愿意為其支付更高價(jià)格。

因此,銘康圍繞“天然”、“跨界”兩大主題推出6款應用于洗潔精的香精產(chǎn)品,通過(guò)香氣幫助客戶(hù)打造出更具有市場(chǎng)競爭力的洗潔精產(chǎn)品。

天然,代表了返璞歸真,是品牌和消費者溝通永恒的話(huà)題,是后疫情時(shí)代的時(shí)尚趨勢。自然的,健康的,美好的!

時(shí)尚跨界,帶來(lái)與眾不同的新鮮感,彰顯個(gè)性,向精致生活致敬,帶給你不一樣的尊貴體驗。