洞察丨追求新體驗,口腔護理產(chǎn)品香味創(chuàng )新升級

發(fā)布時(shí)間:2021.05.24 | 2021年度作者:銘康瀏覽次數:4426

近幾年隨著(zhù)口腔護理的消費升級,除了功效,消費者在選購牙膏等產(chǎn)品時(shí),也非常注重香味。刷牙時(shí)聞到、嘗到自己喜歡的味道,會(huì )給消費者一種舒適的口腔護理新體驗。

隨著(zhù)人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升,消費者對口腔護理的需求追求多樣化,因此,消費者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品,包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線(xiàn)等產(chǎn)品的需求也日益提高,帶動(dòng)相關(guān)口腔護理細分產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

根據歐睿數據,中國口腔護理產(chǎn)品以牙膏為主,占比超過(guò)6成,牙膏品類(lèi)2019年的增速為5.8%,預計未來(lái)仍持增長(cháng)態(tài)勢,但相對平緩;電動(dòng)牙刷、漱口水品類(lèi)發(fā)展迅猛,其中電動(dòng)牙刷2019年增速超過(guò)40%,未來(lái)仍保持穩健增長(cháng)。

隨著(zhù)線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)盛行,消費者追求極致性?xún)r(jià)比,購買(mǎi)逐漸形成習慣。從阿里平臺數據顯示,2020年線(xiàn)上銷(xiāo)售額增速明顯。因此,未來(lái)線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售占比有望進(jìn)一步提高。

伴隨價(jià)格結構升級與消費者需求升級,越來(lái)越多講究成分與高顏值的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。

口腔護理作為個(gè)人護理的重要組成部分,形式多樣,并與日常飲食習慣息息相關(guān)。例如,對于無(wú)辣不歡者來(lái)說(shuō),長(cháng)期刺激性的飲食更容易有口腔潰瘍、牙齦出血等問(wèn)題。

超九成人群受口腔問(wèn)題困擾,即使是最年輕活力的00后,也有著(zhù)明顯的口腔困擾。

而根據英敏特數據顯示,牙齦出血和口氣問(wèn)題成為最困擾人們的口腔問(wèn)題。自然而然,當消費者在選擇牙膏時(shí),清新口氣和美白是牙膏的兩大必備功效,其次是牙齦護理。

全口腔護理、即時(shí)美白、多效合一的功效升級口腔護理產(chǎn)品涌現市場(chǎng)。

不少品牌從美妝護膚品中獲取靈感,打造出獨特且具有吸引力的口腔護理產(chǎn)品,告知消費者要像護膚一樣精致護牙,在一定程度上也貼合消費者追求口腔健康的需求。

創(chuàng )新形式的固體牙膏,給消費者帶來(lái)刷牙新體驗。

對于部分消費者來(lái)說(shuō),選牙膏約等于選香味,這說(shuō)明香味在一定程度上決定了消費者的偏好。目前傳統的薄荷香仍舊是牙膏的主流香味,但新型口味如茶香和果香增速較快。

從性別來(lái)看,男性和女性消費者對牙膏的香味偏好不同,男性更喜歡留蘭香,女性則更喜歡果香。

因此,為滿(mǎn)足不同消費者的需求,開(kāi)拓出更多符合消費者要求的牙膏香味一直是牙膏品牌的主要發(fā)力點(diǎn),這就使不少創(chuàng )新香味牙膏在市場(chǎng)上出現。

這些香味的創(chuàng )新,給予消費者充足的想象空間和新鮮感,一定程度上讓產(chǎn)品便于在社交平臺上傳播。

從以上市場(chǎng)趨勢和香味洞察中,可以得知香味作為口腔護理產(chǎn)品的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn),正在多樣化發(fā)展,除了經(jīng)典的薄荷等口味,更多創(chuàng )意的香味正涌入市場(chǎng)。在此,銘康針對當前口腔護理市場(chǎng)上的香味趨勢,推出四大主題牙膏香精,為產(chǎn)品賦能,讓牙膏也具備悅己屬性。